In den vergangenen Wochen tauchten in mehreren Handelsketten wieder dickere Prospektpakete auf — nicht nur digital angekündigt, sondern physisch in Briefkästen und Wochenblättern. Für Marketingleitungen ist das mehr als Nostalgie: Beilagen bleiben ein Kanal, in dem Rabattversprechen und Produktfotos unmittelbar nebeneinanderstehen.
Was sich verändert hat
Auffällig ist die verdichtete Bildsprache. Statt langer Fließtexte dominieren große Preise und kurze Handlungsaufforderungen. Gleichzeitig versuchen Marken mit regionalen Motiven, sich von rein nationalen Templates abzuheben — besonders sichtbar in Baden-Württemberg und Bayern.
Lesefragen für Teams
Bevor Sie selbst eine Beilage planen, lohnt ein Blick auf drei Punkte: Welcher Wettbewerber belegt welche Wochen? Wie oft wechselt das Leitmotiv? Und wo endet der Preis und beginnt die Markenstimme? Genau diese Fragen nehmen wir in Briefings und Ausgaben auf.