Etatmeldungen gehören zu den meistgeteilten Branchennachrichten — und zu den am häufigsten missverstandenen. Ein Satz wie „Marke X sucht Agentur“ kann ein formeller Pitch, ein laufender Review oder nur ein Gerücht mit Pressewunsch sein.
Was eine belastbare Meldung braucht
Mindestens: namentlich genannte Quelle, erkennbare Rolle der Auskunftsperson, und idealerweise ein Hinweis auf den Status (Ausschreibung, Shortlist, Zuschlag). Fehlt eines davon, markieren wir die Meldung in unserer Übersicht als vorläufig.
Für Pitch-Teams
Nutzen Sie Etatmeldungen als Signal, nicht als Auftrag. Fragen Sie intern: Passt das Segment überhaupt zu unserem Portfolio? Welche öffentlichen Kampagnen der Marke kennen wir bereits? So vermeiden Sie, dass jede Schlagzeile zum Reflex wird.